pointy
Разработка бренд- и креативных стратегий, консалтинг и проведение воркшопов для компаний, креативных и брендинговых агентств.
Сабина Рейнгольд Ксения Овчинникова Сооснователи проекта Больше 10 лет мы работаем в сфере создания стратегий и коммуникаций. Проведение исследований, разработка бренд, коммуникационных и креативных стратегий, PR-кампаний, разработка и запуск значимых проектов и ивентов — опыт, который мы привнесли в наш совместный проект Pointy. На разных этапах своего профессионального пути мы работали с компаниями Beeline, Яндекс, Ehrmann, Куликовский, PepsiCo, Levi’s, Yota, Icon Development, Kyrgyzkommers Bank, Huawei, ECCO, агентствами Friends Moscow, SLAVA, GForce/Grey, the Clients. Мы работали с рынками Казахстана, России, Узбекистана, Кыргызстана, Латинской Америки, США, Европы и поэтому хорошо понимаем особенности этих регионов. Мы не только делаем стратегические проекты, но и развиваем специалистов на разных рынках. Ксения — автор и куратор нескольких образовательных курсов по стратегии в Red Jolbors и mads. Является членом международного коммьюнити стратегов APG. Сабина создала фестиваль коммуникаций Red Jolbors - он стал главным профессиональным событием для центрально-азиатских специалистов сферы рекламы и маркетинга. |
Мы помогаем бизнесу трансформировать истории в эффективные коммуникации
За каждым бизнесом стоит история. История, которая может стать сильным брендом. А может так и остаться нерассказанной. От чего это зависит?
От правильно поставленной бизнес-задачи? От взвешенных KPI маркетинга? От грамотной стратегии или необычного креатива?
Успех лежит в том, чтобы все эти элементы работали как единая интегральная система. Когда бренд команда четко понимает бизнес-задачи компании, стратег задает правильные вопросы на брифинге и направляет креативную команду, креатив, в свою очередь, понимает, откуда появился бриф и какая идея будет не только выбиваться из клаттера, но и реально решит бизнес-задачи клиента.
Поэтому мы не только создаем эффективные стратегии, но и помогаем систематизировать подход к разработке коммуникаций, чтобы вы достигали значимых результатов меньшими усилиями.
От правильно поставленной бизнес-задачи? От взвешенных KPI маркетинга? От грамотной стратегии или необычного креатива?
Успех лежит в том, чтобы все эти элементы работали как единая интегральная система. Когда бренд команда четко понимает бизнес-задачи компании, стратег задает правильные вопросы на брифинге и направляет креативную команду, креатив, в свою очередь, понимает, откуда появился бриф и какая идея будет не только выбиваться из клаттера, но и реально решит бизнес-задачи клиента.
Поэтому мы не только создаем эффективные стратегии, но и помогаем систематизировать подход к разработке коммуникаций, чтобы вы достигали значимых результатов меньшими усилиями.
Как мы это делаем?
Аудит бренд-стратегии
Задачи
Анализируем сильные и слабые стороны бренда в разрезе задач компании на ближайший год c учетом конкурентного окружения, трендов рынка и культурного контекста аудитории, чтобы выявить ключевые барьеры и драйверы роста бренда на каждом этапе.
Результат
Документ в формате ppt, в котором детально прописаны выводы с каждой встречи, четко обозначены зоны риска и роста, рекомендации по улучшению и следующие шаги для вашей команды.
Методология
Серия из трех 2-часовых экспертных консультаций, в ходе которых мы проводим SWOT анализ задач бизнеса, маркетинга и коммуникаций с точки зрения развития бренда, и даем практические рекомендации и формулируем следующие шаги. Альтернативным методом является воркшоп с командой клиента.
Анализируем сильные и слабые стороны бренда в разрезе задач компании на ближайший год c учетом конкурентного окружения, трендов рынка и культурного контекста аудитории, чтобы выявить ключевые барьеры и драйверы роста бренда на каждом этапе.
Результат
Документ в формате ppt, в котором детально прописаны выводы с каждой встречи, четко обозначены зоны риска и роста, рекомендации по улучшению и следующие шаги для вашей команды.
Методология
Серия из трех 2-часовых экспертных консультаций, в ходе которых мы проводим SWOT анализ задач бизнеса, маркетинга и коммуникаций с точки зрения развития бренда, и даем практические рекомендации и формулируем следующие шаги. Альтернативным методом является воркшоп с командой клиента.
Разработка стратегии
под ключ
под ключ
Задачи
Разрабатываем бренд-, креативные и коммуникационные стратегии и помогаем внедрять найденные смыслы в ежедневную работу бизнеса или креативного агентства-партнера.
Результат
Вы получаете стратегии, которые точно будете применять на практике. Мы не раз видели, как разработанные стратегии идут в стол, так как клиенты и агентства не понимают, как их использовать. Поэтому вместо презентаций на 200 слайдов и горы сложной аналитики мы даем короткие, понятные и вдохновляющие документы, которые поможем вам внедрить в работу уже завтра.
Методология
Для рекламных кампаний или коммуникационных стратегий на год мы готовим креативный бриф в формате one pager, а для разработки полноценного бренда проводим серию стратегических сессий, в ходе которых мы последовательно наполняем ваш бренд смыслом.
Разрабатываем бренд-, креативные и коммуникационные стратегии и помогаем внедрять найденные смыслы в ежедневную работу бизнеса или креативного агентства-партнера.
Результат
Вы получаете стратегии, которые точно будете применять на практике. Мы не раз видели, как разработанные стратегии идут в стол, так как клиенты и агентства не понимают, как их использовать. Поэтому вместо презентаций на 200 слайдов и горы сложной аналитики мы даем короткие, понятные и вдохновляющие документы, которые поможем вам внедрить в работу уже завтра.
Методология
Для рекламных кампаний или коммуникационных стратегий на год мы готовим креативный бриф в формате one pager, а для разработки полноценного бренда проводим серию стратегических сессий, в ходе которых мы последовательно наполняем ваш бренд смыслом.
Обучение для инхаус-команд и креативных агентств
Задачи
Даем рабочие инструменты для создания бренд-, креативных и коммуникационной стратегий без привлечения сторонних специалистов.
Результат
Практические чек-листы для работы с креативными брифами, коммуникационными фреймворками, задачами на разработку или уточнение бренд-стратегии.
Методология
2-дневный воркшоп в формате immersion-discharge, где в первый день вы погружаетесь в теорию и кейсы, а во второй — используете полученные знания на практике на примере своего бренда.
Даем рабочие инструменты для создания бренд-, креативных и коммуникационной стратегий без привлечения сторонних специалистов.
Результат
Практические чек-листы для работы с креативными брифами, коммуникационными фреймворками, задачами на разработку или уточнение бренд-стратегии.
Методология
2-дневный воркшоп в формате immersion-discharge, где в первый день вы погружаетесь в теорию и кейсы, а во второй — используете полученные знания на практике на примере своего бренда.
Strategy tender support
Задачи
Мы предлагаем любого рода поддержку для креативных и брендинговых агентств в рамках задач тендера: разрабатываем стратегические направления, проводим дополнительные исследования аудитории, помогаем с конкурентным анализом.
Результат
Стройная логичная презентация, которая помогает команде продать клиенту разработанные идеи, основываясь на стратегической экспертизе и данных.
Методология
В зависимости от сроков тендера мы предлагаем разные форматы работы: спринт-сессии, совместные шторминги, проведение глубинных интервью.
Мы предлагаем любого рода поддержку для креативных и брендинговых агентств в рамках задач тендера: разрабатываем стратегические направления, проводим дополнительные исследования аудитории, помогаем с конкурентным анализом.
Результат
Стройная логичная презентация, которая помогает команде продать клиенту разработанные идеи, основываясь на стратегической экспертизе и данных.
Методология
В зависимости от сроков тендера мы предлагаем разные форматы работы: спринт-сессии, совместные шторминги, проведение глубинных интервью.
Нас рекомендуют
Писать отзыв для таких стратегов, как команда Pointy — тяжелое испытание собственных человеческих качеств и легкая возможность разочароваться в себе. Очень тяжело делиться собственным восторгом, рекомендовать людей, перечисляя их профессиональные качества и способность вывести проект на новый уровень, если ты понимаешь, что это приведет к тому, что другие агентства тоже могут воспользоваться их услугами и тогда ты лишишься этого конкурентного преимущества. Но , кажется, мне удалось перебороть себя и рассказать вам, что есть стратеги, которые умеют ставить вопросы там, где все соглашаются, писать истории вместо того, чтобы делать 100 слайдов c графиками ни о чем и вдохновлять, а не озадачивать команду стратегией.
В 2021 году Кыргызкоммерцбанк провел репозиционирование. Благодаря сотрудничеству со стратегической командой Pointy банк выстроил маркетинговую основу, опираясь на которую успешно запускает ряд продуктов и сервисов на рынке Кыргызстана. Грамотная разработка и творческий подход при реализации, позволил Банку успешно запустить данные продукты на рынок Кыргызстана. Особо хотим отметить отличную работу, творческий подход, исполнение работ в срок, умение решать проблемы в кратчайшие сроки и заинтересованность в конечном результате.
Возможно я даже слишком часто предлагаю Ксюшу нашим маркетинговым командам в качестве стратега — но результат стоит того. Ксюша быстро вникает в задачу, всегда предлагает много вариантов решения, прекрасно слышит обратную связь, реагирует гибко и чётко. Это Ксюша стояла за одной из самых заметных коммуникаций Поиска Яндекса «Нормально не знать», которая вызвала очень позитивную реакцию аудитории и показала заметные бизнес-результаты.
Итог нашего сотрудничества мы оцениваем как высококачественный и положительный: мы в итоге рады, что начали вести подобный проект, потому что, я считаю, что в Кыргызстане мы вряд ли бы нашли что-то похожее.
Тот продукт, который мы получили, немного опережает рынок. По-моему, мы будем первыми, кто сможет применять правильные подходы в маркетинге благодаря такой работе.
Тот продукт, который мы получили, немного опережает рынок. По-моему, мы будем первыми, кто сможет применять правильные подходы в маркетинге благодаря такой работе.
Мы работали с Ксенией над созданием нового бренда, начиная
от позиционирования, заканчивая брифом на айдентику. Ксения глубоко погрузилась и в категорию, и в проект. С одной стороны, она работала четко по брифу, а с другой — ей удалось найти реально неочевидные инсайты и сформировать направления, одно из которых было выбрано командой и затем стало лидером на фокус-группах. В результате работы с Ксенией была доработана даже формула продукта, а также разработана айдентика нового бренда. Вся команда отметила лёгкость коммуникации и взаимопонимание с Ксенией.
от позиционирования, заканчивая брифом на айдентику. Ксения глубоко погрузилась и в категорию, и в проект. С одной стороны, она работала четко по брифу, а с другой — ей удалось найти реально неочевидные инсайты и сформировать направления, одно из которых было выбрано командой и затем стало лидером на фокус-группах. В результате работы с Ксенией была доработана даже формула продукта, а также разработана айдентика нового бренда. Вся команда отметила лёгкость коммуникации и взаимопонимание с Ксенией.
Давайте развивать
сильные бренды вместе
сильные бренды вместе
Сабина Рейнгольд
+7 901 905 75 85
sabinareingold@gmail.com
+7 901 905 75 85
sabinareingold@gmail.com
